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当年的“跨境电商第一股”兰亭集势,现在只能靠蹭比特币热点挽尊?

环球老虎财经 韩理2126401/10 12:15

前脚兰亭集势刚刚在自己的平台上推出了比特币交易,后脚人人网的区块链项目就已经 “倒下”。人人网似乎是走投无路才会选择了这条路,那么兰亭集势又是为何呢?

标签: 兰亭科技 比特币 电商

似乎只要跟比特币沾上边就会引发关注,兰亭集势虽然曾经顶着“中国跨境电商第一股”的名号,在美国上市,但是后来还算低调。不过5日一则兰亭集势推行比特币支付的消息引发了外界的关注,也不免疑惑兰亭集势此举的意义何在?


从高点23.38元每股到大涨前的2.36元,兰亭集势上市还不足5年。而上市之后,兰亭集势业绩连续亏损,占据总成本20%左右的运营成本始终居高不下,让原本就薄利的电商业务不得不压缩其盈利空间;除此以外,逐渐成熟化的电商行业使越来越多的企业来分一杯羹。内忧外患迫使兰亭集势亟需可以扭转颓势的契机。而就在一周前,同为美股上市的中概股——人人网,计划推出基于区块链技术的RRcoin,此消息发布之后,公司股票大涨19.63%。


或许是从中看到拉升股价的“秘诀”,1月5日,兰亭集势宣布旗下平台接受比特币交易。兰亭集势的股价闻讯大涨,截至1月8日收盘,兰亭集势报2.81美元,涨幅达13.31%。


兰亭集势认可比特币交易


1月5日,中国跨境电商兰亭集势宣布, 公司网站LightInTheBox.com 和旗下电商平台MiniInTheBox.com 于即日开始接受比特币支付,该支付方式由BitPay提供。据了解, BitPay平台主要是收取比特币商户提供支付解决方案,通过此平台商户收到的比特币会自动转换成为当地的货币。


目前,国际上接受比特币支付的大型电商也是越来越多,如New Egg(美国电子产品电商)、CeX(英国最大电商之一)、Monoprix(法国连锁零售商)等。据了解,年销售额最高达35亿美元的美国最大在线零售商场Overstock,自2014年1月开始接受比特币支付以来,目前占比已上升至其市场总额的近20%。该公司同时透露,使用比特币支付的顾客的客单价要明显高出非比特币支付的顾客。


不过,这并不包括中国的电商。2013年5月,人民银行等5部委就已经发布了《关于防范比特币风险的通知》,去年9月,国内三大比特币交易平台全部宣布将为交易业务画上休止符。虽然没有正式的文书,但是从虚拟货币的交易终结,可以看出,国内并不认可比特币的地位。


而作为中国的电商平台,兰亭集势竟然还认可并且推出了比特币交易的渠道,不免有“明知故犯”的嫌疑。而其“先行者”人人网在昨天被监管部门约谈,而其区块链项目已经确定被叫停。


连年亏损,高管离职


兰亭集势成立于2006年,是国内领先的跨境电商平台。其四位创始人资历不浅,分别是Google中国前首席战略官郭去疾,负责运营的是前卓越网副总裁刘俊,负责营销的是前博客中国网副总裁文心。在这四位创始人的领导下,兰亭集势从“诞生”开始顺风顺水。2007年正式上线,上线第一年收入就到了626万美元,2010年收购了欧酷网,2013年在纽交所上市,成为当年在美国上市的中国跨境电商第一股。


兰亭集势的产品类目,也由最初的电子产品,迅速拓展到了家具、婚纱、美容等14个大类。但是在快速发展的同时也隐藏着危机。


兰亭集势的总体业务模式与国内的电商平台大体的情况一致,以3C、服装等产品为主的业务,虽然业务量多,但是毛利相对较低。低廉的制造成本与价格差,就是兰亭集势的盈利模式。


也正是这以业务模式,为兰亭集势带来了“内忧”。电商平台最重要的就是需要流量,在美国,40%的流量来自于Google搜索。早期兰亭集势靠Google的计算方式,实现了搜索引擎的优化营销,但是后来Google调整了搜索算法,使兰亭集势营销成本剧增。业内人士称,兰亭集势曾花大笔钱在Google买了近30万个关键词。


此后居高不下的运营成本一直是兰亭集势的负担。据兰亭集势的招股书显示,2012年兰亭集势的销售及市场费用占净营收的比重为26.7%,而亚马逊为3.9%,唯品会为4.7%。此外,自上市以来,兰亭集势就一直处于亏损状态,2013年净亏损481.9 万美元,2014年净亏损2998 .7万美元,2015年净亏损 3940.7 万美元,2016年净亏损872.3万美元,而2017年至第三季度净亏损已经达到了180.9万美元,与2016年前三季度的净亏损相比,同比仅减少20.2%。



在业绩未有起色的情况下,公司高管还先后离职,这其中还包括创始人之一的文心、原CFO、原CTO,任职刚半年的职业经理人Mark,2015年甚至一度被爆出,运营资金困难无钱发放员工工资,导致大量员工离职。


操纵股价“有前科”?


事实上,兰亭集势不只是上市之后一直在亏损,从07年上线之后,每年也都在亏损。不过,有意思的是,2013年在上市前一个季度,开始盈利了160万美元,净利润率仅为2%,但是这2%的净利润成功支撑了兰亭集势登陆纽交所。


不过,上市刚满2个月的兰亭集势就被美国的三家律师事务所告了,原因是,在6月6日首次发行到8月19日这段时间中,兰亭集势发布了一系列存在实质性错误与误导信息的声明,渲染公司财务业绩表现与前景。


2013年8月19日股市收盘后,兰亭集势发布了截至6月30日的第二季度实际财报,这距离该公司IPO还不到一个月的时间。按照兰亭集势的引导,投资者认为该公司第二季度营收应该在7580万美元,每股收益0.06美元。但是兰亭集势实际营收只有7220万美元,每股收益0.05美元。兰亭集势营收增速只有52.6%,而运营成本增速却达到57%。


虽然最后兰亭集势与原告达成和解,但是和解金额总计155万美元,由兰亭集势及其保险公司共同承担。


大鱼小虾都在抢饭碗


虽然顶着“中国跨境电商第一股”,但是兰亭集势并没能一直保住这样的优势。随着国内电商平台的逐渐成熟,他们早就不满足于仅在国内的发展,阿里巴巴于2010年正式上线了速卖通平台,被广大卖家成为“国际版淘宝”。 早在2014年,阿里巴巴旗下的速卖通“双11”活动期间订单总数就超过680万份,而兰亭集势2014财年的订单总量也仅有970万份。


兰亭集势销售的商品本身就很难与其他平台拉开本质的区别,以形成口碑传播。而作为其重点营销的婚纱、演出服类目,在近年的销售中,并没能形成具有影响力的品牌定位。


除了阿里巴巴,美国电商平台eBay、亚马逊中服饰、家居等非标品类排名前十的店铺里,几乎有80%以上是中国的小卖家。此外,还有越来越多的创业公司加入到竞争中来。


内忧外患让兰亭集势并不好过,从2013年上市以来,兰亭集势的股价一路“跌跌不休”。或许是人人网的操作让兰亭集势看到了可以拉升股价的方法。如此“顶风作案”是不是已经说明了此举动实为兰亭集势的迫于无奈之举?


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