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A股掀起抖音风,引力传媒搭上“抖音”顺风车?

在继赛马概念股后,A股市场又出现了抖音概念股。这款魔性短视频APP在极短的时间内风靡大江南北,A股市场上和抖音“搭上亲戚”的公司,网达软件、引力传媒等接连涨停。其中,引力传媒更是三连板,表现强势,而这背后是老牌广告公司的焦虑。近几年,国内老牌广告公司引力传媒一直在谋求转型,并购、投资数字营销公司,占领视频网站广告市场,这次和今日头条旗下抖音达成合作关系或是想搭上顺风车?

标签: A股 引力传媒 涨停

“像一颗海草海草海草海草,随波飘摇……”,魔性的抖音无疑是今年短视频领域现象级产品。不足2年的时间,却已发展为短视频APP的龙头之一。在抖音火火爆互联网圈的同时,A股市场也中抖音之“毒”,抖音概念股横空出世,网达软件三天两次涨停、引力传媒三连板。


有意思的是,A股市场上众多公司都和抖音“攀”关系,随后又撇清。事实上,A股市场和抖音相关的公司并不多....可见,短视频的火爆以及带来的用户增长和资源已经令很多人“眼馋”。


5月10日引力传媒在互动平台表示,与今日头条、抖音等达成重点合作关系。当日午间,引力传媒直线拉升涨停,全天成交7861万元;次日,该股更是收出一字板。不过,11日引力传媒又公告称,公司与今日头条、抖音等短视频媒体达成的代理商商务合作仅限于日常经营的业务范围,尚未达成进一步的深度合作,相关合作也未对公司经营业绩产生较大影响。而受此消息刺激,引力传媒三连板强势涨停。该股“连续三个交易日内涨幅偏离值累计达到20%”,在5月11日登上龙虎榜。


传统广告公司的焦虑


2016年9月上线的抖音而今已是全球下载量最高的iPhone应用。最新的第三方数据显示,抖音成为了一季度全球苹果商店下载量最高的APP,抖音下载量高达4580万次,超越Facebook、Youtube、Instagram等,成为全球下载量最高的iPhone应用。2018年抖音的用户渗透率快速上升至14%,在今日头条的重金支持下,有望追赶上目前的短视频平台龙头快手。


有数据指出,截至2018年2月,短视频平台用户规模达到4.035亿人,用户使用总时达到51.628亿小时,同比呈倍数增长。


其实,不论是今日头条旗下的抖音,腾讯大笔撒钱的微视、还是抖音的老对手快手、都意在短视频领域分一杯羹,视频社交迎来爆发期。短视频因其高度灵活性和易传播性受到用户的垂青,各大平台的资源必然也会向短视频板块倾斜,包括广告资源。而传统广告公司,在互联网盛行的当下正在经历挣扎,技术更迭、消费升级让广告媒介资源从电视台流入到视频网站的手里。作为国内老牌的广告公司,引力传媒也在谋求转型,并购、投资数字营销公司,占领视频网站广告市场,动作频频。


年报显示,2017年引力传媒公司实现营业收入258231.54万元,同比增长49.09%;归属于上市公司股东净利润6673.63万元,较上年同期增长3370.45万元,同比增长102.04%。其数字营销的业务在不断扩大,外延式并购助力公司数字化转型。


一方面如今热门综艺、电视剧的广告植入花样百出,另一方面,技术更迭、消费升级让广告媒介资源从电视台流入到视频网站的手里,摆脱了对代理商的依赖,可直接向视频网站购买广告资源,而这势必会对传统的广告公司造成冲击,包括营收、净利增长放缓。


并购转型之路


面对电视硬广日渐逼近的天花板,停留不动无异于等着被淘汰,但转型之路也是荆棘满路。在2012年,电视广告开始向一线卫视聚拢,引力传媒的净利出现断崖式下降。不仅如此,公司的采购资源和毛利率出现下滑。


2012年引力传媒从二三线卫视及地面频道采购的广告资源为5.9亿,从央视及苏、浙、湘卫视采购的广告资源仅为2亿,但到2014年两者已经基本持平。2012年,引力传媒的电视广告业务毛利率为11.59%,到2014年已经下滑到9.22%。其中,从央视及苏、浙、湘卫视采购的媒介资源总额为6.5亿,售价仅为6.8亿,4.77%的毛利率已经接近银行利率。


根据引力传媒招股书,公司2014年实现营收14.24亿元,净利润5021.81 万元,下滑20.35%。2015年实现营收净利润0.27亿 同比下降46.23%。业竞争激烈,公司媒介代理业务的毛利率进而影响了盈利水平。而一个不容忽视的要素是,媒介代理业务是公司业绩的引擎。


引力传媒在2015年报中披露,因为坏账准备增加和计提控股子公司1024公司商誉减值,造成公司资产减值损失2623万。这家于2013年收购的数字互动营销公司,显然没有达到引力传媒向数字营销转型的预期。


但引力传媒似乎急于撕下传统广告公司的标签,以6.73亿收购两家数字营销公司。2017年8月份拟以现金3.85亿收购爱奇艺白酒行业广告代理公司珠海视通,9月份又宣布以2.88亿的价格现金收购上海致趣广告60%的股权,可见其要跻身互联网广告的决心。从这两家并购的公司可以看出,引力传媒转型的轨迹。珠海视通,一家基于互联网视频的内容营销;上海致趣,一家专注移动端的技术型数字营销公司,独家代理知乎、豆瓣、网易云音乐、雪球、ONE一个等垂直细分媒体。


实际上,数字营销与内容营销时代,对于传统广告公司来说,转型早已迫在眉睫。省广股份、蓝色光标近年来的一系列并购动作,都是着眼于广告市场大趋势下的转型升级。


但是,互联网广告市场不再是蓝海,当传统电视广告公司缓过神来,想要进入这个市场时,早已有其他玩家在瓜分互联网广告市场的份额,传统广告行业的公司能否顺利转型互联网仍充满着变数。


引力传媒在这个风口和抖音达成合作关系,也许只是想搭上“抖音”这波短视频的顺风车。


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