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那些年的RIO酒又“起死回生”了?百润股份净利暴涨、慷慨分红

环球老虎财经 郑灼莹20019607/29 11:50

曾经的大牛股,鸡尾酒RIO的母公司百润股份,在经历过暴跌之后,业绩逐渐好转,2019年上半年扣非净利润更是实现同比增长124.04%,并且公司还要大手笔分红。曾经一度没落的RIO酒,又“起死回生”了吗?

标签: 百润股份 RIO 营业收入

 


7月24日晚间百润股份公告,公司上半年实现营业收入6.36亿元,同比增长14.39%;实现扣非净利润1.17亿元,同比增长124.04%。在此基础上,公司预计下半年经营业绩将继续保持增长,预计1-9月归母净利润为1.96亿元-2.22亿元,同比增长50%-70%。


此外,百润股份公告还称拟向全体股东每10股派发现金红利4元(含税)。这是百润股份自2016年以来最大笔分红,经统计,2016年以来百润股份仅在2018年中进行分红,当时的分红的方案为10派1.2元(含税)。


或受此消息影响,截止7月25日收盘,百润股份上涨8.30%,报收18.40元/股。7月26日,百润股份再度上涨6.14%,报收19.53元。


对于本次业绩变好,百润股份称主要系预调鸡尾酒业务产品结构优化,新产品终端覆盖率持续提升,推动该业务板块持续、较快增长,营业利润相应增加所致。


RIO酒再度发力?


百润股份的主营业务包括两个板块,即香精香料业务板块和预调鸡尾酒业务板块(含气泡水业务)。百润股份2019年半年报显示,香精香料板块主营业务收入占比13.23%,预调鸡尾酒板块主营业务收入占比86.77%。其中预调鸡尾酒实现主营业务收入5.49亿元,同比增长22.26%,实现净利润9937.98万元,同比增长114.20%。


招股书显示,百润股份成立于1997年6月19日,公司原主要从事香精香料的研发、生产、销售和服务业务。2014年,因香精行业过于传统化,百润股份开始谋求转型,当时的预调鸡尾酒行业发展向好,于是百润股份通过发行股份的方式将子公司巴克斯酒业100%的股权重新收入麾下。据了解,巴克斯酒业旗下拥有“RIO/锐澳”这一品牌。经过对巴克斯酒业的并购重组,百润股份形成了香精香料和预调鸡尾酒双主营业务发展格局。


对于此次业绩再次爆发,东兴证券在2019年7月25日的研报《中报业绩高于指引,微醺有望持续增添新动力》中表示,百润股份2019年上半年的营收主要由鸡尾酒业务贡献,2019上半年鸡尾酒业务业务的快速增长主因新品微醺终端需求强劲,带动产品快速放量,下半年随着新品的持续放量,以及对老品替代的弱化,预计营收增速将高于上半年,微醺占比有望提升至40%。


此外就是百润股份的广告费用下降,公司盈利能力提升。2019年上半年公司销售费用率为29.37%,较2018年同期下降9.50百分点。资料显示,近年来,百润股份主营业务产品RIO在营销推广上耗资巨大,具体体现在广告费上。百润股份往年财报显示,2016年-2018年百润股份花费广告费用分别为2.47亿元、1.27亿元、1.19亿元,呈逐年下降趋势。2019年上半年广告费用为0.42亿元。


多渠道降成本?


2019年6月10日,上海辖区上市公司集体接待日在上海举行。百润股份董事、副总经理、财务总监张其忠介绍,2018年双十一电商节,公司RIO鸡尾酒销量稳居洋酒行业第一。张其忠介绍,RIO产品销售线下和线上比例分别约85%、15%。新产品方面,公司目前已推出了玫瑰荔枝、樱花、百香果等口味的新产品,预计下半年还有新品推出。


此外,董秘耿涛还表示,电商渠道将持续提升纯电商平台运营效率,通过个性化新产品的不断推出,促进该渠道的快速发展。公司将发展多条增长引擎线,目前微醺系列是公司主打产品。


2019年7月,中集安瑞科旗下南通中集安瑞科食品装备有限公司与百润股份旗下巴克斯酒业达成协议,签订价值约2亿元的伏特加及威士忌酿造设备总包合同。据证券时报消息,该项目是上海巴克斯在成都邛崃新建约15万平方米威士忌和伏特加工厂,由巴克斯实施,建成后将成为国内最大的威士忌及伏特加生产厂,预计2020年底完工并进行调试,2021年3月全部投入生产。建成后,该项目将成为国内第一个工业规模的蒸馏酒项目,也是目前国内最大的威士忌及伏特加生产厂。


RIO鸡尾酒的起起落落


百润集团董事长刘晓东生于1967年,毕业后一直从事烟草香料工作,1997年创立上海百润香精香料公司,自任董事长兼总经理。2002年,刘晓东发现用伏特加、威士忌、白兰地等洋酒和果汁调配、灌装生产、成本低廉的预调鸡尾酒是一个比香精更赚钱的行业,于是诞生了RIO。2003年,他又在百润旗下成立巴克斯酒业,开始量产。


彼时RIO的生意是在酒吧和夜场中,当时RIO的单价定在20-30元,但由于和饮料、啤酒发生了激烈的竞争,RIO出师不利,巴克斯酒业2006年亏损274万元,2007年亏损156.7万元。


而当时,百润当时正筹备上市,有这么一块负资产很麻烦。于是刘晓东说服董事会将巴克斯酒业以100元的价格,卖给以自己为首的几名自然人。


之后,受到同类产品冰锐启发,刘晓东将RIO定位为时尚女性群体,并开辟电商渠道。此外RIO通过经销商进入大卖场、便利店、进口高端超市等零售终端。于此同时,刘晓东开始聘请人气女星做代言人,在电视台投放广告。2013年,RIO在商超渠道的占有率超过40%。财务数据显示,巴克斯酒业2013年的年实现营收1.86亿元,是2012年的的三倍多,净利润也从2012年的499.63万元增长3倍达到2021.15万元。


2014年,谋求转型的百润股份看到预调鸡尾酒行业发展态势良好。于是,2014年6月,刘晓东主导上市公司百润股份宣布以55.63亿元的价格,收购净资产为2.46亿元的巴克斯酒业100%的股权;三个月后,交易方案出炉,交易价格被调降至49.45亿元,且以上市公司发行股份的方式支付,交易完成后,刘晓东对上市公司的持股比例也从38.8%上升至47.95%;2015年6月,该交易正式完成。


2014年,或许受收购消息及RIO的广告效应影响,经销商纷纷向百润股份下单,RIO的销量急速飙涨至9.82亿元,激增5倍多。此时百润股份也迅速增加产能,将工厂拓展到天津、成都、上海、佛山四地。


与此同时,百润股份更是加大了RIO的广告力度,把RIO植入到热播剧《何以笙箫默》、《杉杉来了》,以及综艺节目《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《中国新歌声》等之中。


随着预调鸡尾酒行业迅猛发展,行业内原有企业逐步提升的同时,也不断有新的企业涉足预调鸡尾酒行业,行业竞争逐步加剧。而彼时整个鸡尾酒行业出现了大量相似的竞品瓜分市场,商品猛增从而出现了大量滞销。


不过,自2018年上半年推出微醺系列后,RIO销量又开始逐渐回升。此外,方正证券认为,罐形包装将单品售价从13元左右降到6-7元左右,贴近啤酒价格,消费者接受度更高。而罐形包装的普及显示预调酒的消费场景从原来的聚饮消费逐步扩大到家庭自饮消费,提升了饮用频率和复购率。


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